تحقيقات درباره تبليغات

بي شك تبليغات يكي از مهمترين ابزارهايي است كه يك مدير بازاريابي جهت نيل به اهداف سازماني خود مورد استفاده قرار مي دهد ؛ بنابراين سوالاتي نظير سوالات زير همواره ذهن بسياري از مديران را در برقراري ارتباط موثر با بازار هدف ، به خود مشغول نموده است :

• نحوه تعيين بودجه و تركيب عناصر تبليغاتي چگونه بايد باشد ؟
• ويژگيهاي دموگرافيك و روانشناختي بازار هدف چيست؟
• چه پيامي بايد توسط آگهي‏هاي تبليغاتي به بازار هدف انتقال يابد ؟
• آيا پيام تبليغاتي از نظر ساختار و محتوا مناسب بازار هدف بوده است ؟
• بودجه‏هاي تبليغاتي صرف شده چه تعداد از مخاطبين را تحت پوشش قرار داده و از چه ميزان اثر‏بخشي برخوردار بوده است؟

EMRC در واحد تحقيقات درباره تبليغات به منظور پاسخ به سوالات فوق موارد زير را مورد بررسي و ارزيابي قرار مي‏دهد:

1- ارزيابي برنامه جامع تبليغاتي قبل و بعد از اجراي برنامه
2- پيش‌ آزمون محتواي تبليغات
3- بررسي اثربخشي تبليغات در بازار هدف
4- بررسي اثربخشي تبليغات پس از يك دوره انجام تبليغات (دسترسي، فراواني، هزينه هزارانه، نگرش و ضريب تاثير پيام)